Dieser Sommer war eine Enttäuschung für die Tourismussaison, da die tatsächlichen Entwicklungen nicht den Erwartungen vom Jahresbeginn entsprachen. Hotelstrukturen im Süden verzeichneten einen Umsatzrückgang von 30 % im Vergleich zum Sommer 2024, während dieser im Norden 10-15 % betrug. Der Grund dafür ist die veränderte Zielgruppe, die uns besucht, wobei Personen mit einem geringen Budget massiv überwiegen. Durrës zeigte die höchste Stabilität an der gesamten Küste. Für 2026 blieben die garantierten Verträge dieselben wie im Sommer 2025, aber ein positives Signal ist der Eintritt des französischen Marktes. Aufgrund des sich verschlechternden Images haben ausländische Agenturen eine Klausel hinzugefügt, die ihnen das Recht gibt, bis zum Jahresende 20 % der Verträge zurückzuziehen, wenn die Verkäufe nicht gut laufen. Insgesamt wird erwartet, dass 2025 die Zahlen des Vorjahres hinsichtlich der Anzahl der Ausländer erreicht werden, wobei erwartet wird, dass Kulturreisen den Rückgang des Sommers ausgleichen werden.
„Nach 12 Tagen ist es Zeit, nach Portugal zurückzukehren. Albanien ist ein wunderschönes Land, aber noch nicht bereit, so viele Touristen aufzunehmen. Ein Ort, den man einmal gesehen hat und von dem man offensichtlich nicht mehr zurückkehren wird.“
PS: Die Leute sind sehr nett.“ Das ist Fernandos Kommentar aus Portugal, auf dem Heimweg nach einem Urlaub in unserem Land. Ein schöner und trauriger Kommentar zugleich.
Anders als in den vergangenen beiden Sommern, in denen das Positive vorherrschte, war dieser Sommer von Enttäuschung und Schönheit geprägt, wobei die Bilanz eher zur Enttäuschung tendierte.
Dass der Tourismus, wie jeder andere Sektor auch, seine eigenen Höhen und Tiefen durchläuft, ist keine Überraschung. Da das Land jedoch eine aktive Werbung in den internationalen Medien betreibt, die noch immer intensiv betrieben wird, kam es zu solchen Schwankungen sehr schnell.
Die Gründe dafür, dass der Erfolg des Tourismus in den ersten Monaten dieses Jahres nachließ und sich im Sommer noch deutlicher fortsetzte, sind vielfältig und betreffen alle Parteien, von der Regierung bis zur Wirtschaft.
Die Preise vertrieben Italiener und Kosovo, Service albanischen Diaspora
Ende 2024 erwarteten die Reiseveranstalter für 2025 eine ähnliche Entwicklung wie im Vorjahr.
Die Werbung in den internationalen Medien, die Macht der sozialen Netzwerke und die aktive Teilnahme Albaniens an internationalen Veranstaltungen wie der IBT Berlin, bei der wir einen Ehrenplatz einnahmen, sollten dem Sektor einen weiteren Aufschwung verleihen.
Doch seit Februar war eine Verlangsamung des Tourismus deutlich erkennbar, die sich mit einem Rückgang im März und einem danach moderaten Wachstum fortsetzte.
Ende Mai war das Bild eindeutig: Die individuellen Hotelbuchungen für die Sommersaison waren rückläufig, ein Zeichen dafür, dass der Sommer nicht wie erwartet verlaufen würde.
Im Süden des Landes lag der Grund für den Rückgang in der Preisinstabilität und der Schaffung eines fairen Preis-Leistungs-Verhältnisses. Die fehlenden Gruppen, die den Unterschied ausmachten, waren Italiener, Kosovo-Bürger und die albanische Diaspora im Allgemeinen.
Der Grund, warum wir nicht wie erwartet eine bessere Sommersaison hatten, liegt an den Trends der wichtigsten Gruppen, die diesen Tourismus im Land aufrechterhalten.
Erstens haben wir einen Abfluss von Touristen vom italienischen Markt, zweitens eine geringere Präsenz von Kosovo-Albanern und drittens eine geringere Zahl der albanischen Diaspora im Westen.
Die ersten beiden Gruppen sind preisbeeinflusst und reagieren auf die Preisschwankungen in unserem Land, während die Diaspora aus Enttäuschung abwesend war.
Für diese Gruppe im Ausland lebender Albaner war nicht der Preis das Hauptkriterium, sondern die Qualität der Dienstleistung.
„Nachdem sie viele Möglichkeiten hatten, an die albanische Küste zu reisen, wo sie zwar wissen, dass sie dafür teuer bezahlen müssen, aber nicht das bekommen, wofür sie bezahlen, sind sie enttäuscht und haben aufgegeben. Sie suchen nach anderen Orten, wo sie zwar bezahlen, aber qualitativ hochwertige Dienstleistungen erhalten“, sagt Rrahman Kasa, Vorsitzender des albanischen Tourismusverbands.
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